2016-08-18
2014年，是彰显从本土迈向国际市场的重要阶段，新办公室落户美丽的苏州河畔，见证了这一重要里程碑。“助推品牌升级，让品牌发出声音。”是这次BBB（Building Brand Buzz） OFFICE PARTY 的发起初衷：国内外不同行业品牌精英汇聚一堂，分享品牌影响力的成长经验。新老朋友欢享盛筵，包括持续支持彰显的客户、战略伙伴、品牌专家，以及人生不同阶段的老师和朋友。
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【到访嘉宾】
来自不同行业的国内外嘉宾们齐聚彰显上海新办公室，共同见证我们在品牌专业领域的成长与发展。其中有来自：
金融行业：中国平安（陆金所，交易所，人寿），广发证券，国泰基金，宁波通商银行，太平洋保险等
消费/服务行业：南非航空公司，欧尚超市，宜家家居，上海家化，H&M，Woodmark等
商会：西班牙商会，美国商会，瑞士商会，加拿大贸易促进委员会等
同行：INI 创旭国际，尼尔森咨询，Futurebrand品牌咨询，方曼科技等
这里，需要特别要感谢不远千里从香港、广州、深圳等城市，来到上海祝贺的嘉宾。同时，也非常感谢21世纪报，凤凰卫视等媒体嘉宾发来的诚挚祝贺！
【嘉宾致辞】
Party正式开始，有幸邀请到南非航空市场总监、广发证券品牌总监、陆金所公共事务部总经理三位专业人士，对于Party的主题发表致辞。
南非航空公司市场总监，杨正肃先生
南非航空公司是非洲规模最大的航空公司，成立于1934年，已荣获许多来自举足轻重的杂志与国际组织所颁发的最佳非洲航空公司奖项。2014年是中国的“南非年”，杨正肃先生表达了南非航空在中国市场发展的信心。并感谢彰显的诚邀，希望保持良好关系的同时，在品牌建设上建立更多的合作机会。
广发证券品牌总监于慧萍女士
广发证券股份有限公司成立于1991年，是国内首批综合类证券公司。2013年公司再度被评为A类AA级证券公司，位列目前行业最高评级。截至2013年年底，在全国现有证券营业部238家，数量位居全国第2。自1994年开始，公司主要经营指标已连续19年稳居国内十大券商行列。近年在券商逐步从渠道向财富管理转型的大背景下，广发证券重新调整品牌战略，迎合互联网金融和顾问形象发展。自2012年起，广发证券引入彰显为合作伙伴，围绕广发的品牌定位，进行了品牌架构梳理，以及品牌传播策略。期间完成了对广发证券的品牌健康调研工作，建立了更规范健康的管理思路。
“品牌”这一词汇，银行、保险和券商如今都试图尝试。但通常是雷声大雨点小，在市场上制造了些小杂音，便销声匿迹淡出市场。认知度营造不力，反而在受众心目中制造了更多疑惑。品牌是“自内向外”的工作，需要理清章法：首先，你自己是谁？你能给客户带来什么？其次，你怎么把这些内容传递给你的客户？第三，客户听到了吗？因此对应于品牌定位、品牌传播和品牌跟踪等内容，可通过专业公司的专业服务，尝试最佳的品牌实践方法。
陆金所公共事务部总经理范如倩女士
陆金所，全称是“上海陆家嘴国际金融资产交易市场股份有限公司”。成立于2011年，是中国平安保险（集团）股份有限公司旗下成员之一，公司经营团队由金融管理和电子商务业界一流的国际专业人士组成。现陆金所的P2P线上交易服务已经位列全球3甲。陆金所与彰显在品牌定位、品牌传播中建立过多次合作，促进了双方品牌的共同发展。陆金所将结合金融全球化发展与信息技术创新手段，以健全的风险管控体系为基础，为广大机构、企业与合格投资者等提供专业、高效、安全的综合性金融资产交易相关服务及投融资顾问服务，成为中国领先并具有重要国际影响力的金融资产交易服务平台。为个人财富增值，中小企业提供融资服务和机构金融资产创造流动性，增加资金效益。
彰显上海总经理Shin.Y发言
协助成全企业品牌的战略野心，研究和帮助中国品牌强健成熟，并有机会走向国际，打造有口皆碑的中国品牌，这是彰显品牌咨询公司的目标任务。
让品牌变成一种资产，一种资源，帮助把企业生意做大是至关重要的。虽然中国本土品牌已经建立不少积极的、与国际实践不一样的发展模式，但中国企业的品牌管理意识尚处于初级阶段，当然也会存在很多误区。包括把品牌当成面子工程，做广告轰炸，而服务体验却无法一致；小企业把品牌当作销售噱头，只看短期结果缺少耐心; 国内企业较多仍以领导喜好指引领日常的传播风格，而非考虑建立公司人格，也不通过管理工具进行不断优化和检验; 国外品牌通常对中国市场激烈竞争现状了解不足，品牌定位和发展仍处于非常小众的尴尬境遇。经典的品牌是磨砺出来的，需要耐心。健康的品牌反响从内到外，从找准定位开始，到高效执行机制，跟随市场发展创新，建立品牌自我修复程序等一系列的精细化管理。
【欢聚屋顶花园分享各自体验】
致辞节目结束，嘉宾们举杯庆祝圆满的相遇及分享。在星光溢彩的屋顶花园里，在爵士悠扬和红酒摇曳中，弥漫着欢乐浪漫的气氛，嘉宾醉心交流的音容笑颜浮现其中，彰显员工活力身影亦穿梭闪现。入夜了，在星光迷离美丽之刻，我们祝愿今日新老朋友相聚，明日创造更多开始！志同道合的朋友们，我们可以一起创造更多品牌梦想，在广阔的青草地上舞动精彩，Building Brand Buzz。
