招商银行离岸金融产品系列海报
中国企业“走出去”,传播还需“一步到位”
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招商银行
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2014年
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世界杯 广告创意传播
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广告创意
广告设计
2014年第20届世界杯在巴西举行,这在全世界掀起一股足球与球星的热潮,为了应和并借助这股势头,招行决定在深圳机场投放世界杯系列广告,将热门赛事与产品相结合进行传播。
世界杯赛事期间,各类品牌均借其力推出大量广告,造成大众了的审美疲劳,如何将招行产品与赛事完美融合?如何实现广告的差异化特征,使大众主动接受?是彰显主要思考的问题。
彰显团队运用简洁的设计风格,将明星球员的招牌姿势的剪影,与招行特色的金融产品进行组合类比,这既能让熟悉足球的群体一眼辨认出球星身份,也能引起不熟悉足球的受众的新奇之感,进而关注产品,将招行的核心业务顺利传递给大众。