招行大厦“七十二变”
创意在变,对您的用心不变
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平安人寿智能星教育金保险计划
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2015年
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H5互动传播
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H5内文规划
H5视觉设计
H5互动
平安智能星教育金保险计划是平安人寿推出的儿童型保险产品,为更有力度的推进产品业务并加强受众对其业务的了解。
平安人寿想一改传统产品的推广形式,通过更新颖的方式来进行产品推介,以达到最佳的推广效果。
H5作为一项日益成熟的技术在互联网社交营销舞台上大放光芒,“移动+社交”爆发的巨大能量,品牌传播的H5时代已正式来临,无论是品牌宣传、新产品推广还是结合热点事件、节日营销等活动传播,H5正在移动端中遍地开花。
H5从立意、创意、设计到制作、传播,是一个系统的工作,技术的把握、创意的策划与文案的构思、高水准的制作,传播的执行都不可或缺。
那么,何为新颖的形式?是更酷炫,还是更突破常规?在新颖和浮夸的边界,我们如何找到平衡点?作为一个儿童型保险产品,如何将枯燥的数据模式转化为更易懂、趣味性质的符号元素?是本次创作过程中主要探讨的核心。
因产品属性是一款儿童保险产品,有着明确的用户对象,所以策划上,需考虑到H5的趣味性和互动性是用户传播的重要因素。而据相关数据统计,趣味性足、互动性强类型的H5,聊天对话框成为了其主要的分享渠道,同时其有代入感的场景,进一步增强了其传播性,也将营销传播玩出新鲜感。
此次平安智能星H5在融入符合产品特性以及用户群体特征的元素外,并采用场景化的形式来展现产品的功能特性。而整体视觉风格上,活泼、趣味,而又不失品质。
平安智能星H5的推出,不仅取得超预期的传播效果,而且此后众多平安人寿产品类推介H5均由彰显策划及执行。如:平安乐享福、平安智悦人生、平安尊宏、中国平安人寿实力介绍、平安人寿一帐通2.0等从多H5的传播推广。