Mr & Ms Cake
甜蜜“新伴侣”,都市白领轻奢新“食”尚
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汤若望
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2014年
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品牌策略
品牌形象设计
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品牌命名策略
品牌标识语
品牌标识设计
品牌视觉识别系统设计
汤若望是一个以汤为主打的羊肉粉馆,品牌创始人有着丰厚的餐饮行业经验,旗下经营多家餐饮品牌,同时拥有一个牧羊养殖场。
介于此,创始人开始筹划一个以“锅”在现场熬制汤底的羊肉粉馆品牌,以延续儿时的情愫,还原食物的最初味道。
市场上餐饮品牌众多,且在这“快时尚”餐饮拼出一条“绿色通道”的市场趋势下,新的餐饮品牌如何标新立异,跻身在众多餐饮品牌中而不被同质化,而且也能以差异化特征赢得消费者的喜爱。
令新品牌在传播过程中,应该主打怎么样的品牌理念,以便与消费者产生情感共鸣。
在与客户反复沟通之后,彰显对高层进行了访谈,也进行了定量的消费者调研测试,最终聚焦在“专心一道,品味独到”上,一方面强力诉求以汤为主打,另一方面以“专心、品质”带给受众一个最真挚的味觉体验。
新的品牌在传递品牌属性的同时,蕴含着一份古老韵味的情感诉求。将传统形式融入创新表现,在品牌创意上采用中式的毛笔手写形式表现其视觉,传达一种原汁原味的情感。