而说到社会化媒体（微博、微信）的传播推广，值得学习和借鉴的品牌有：可口可乐、依云、杜蕾斯、京东等。这些品牌在宣传推广时，并没有直观的就产品说产品，而是通过借势热点事件（如节日、话题、电影、社会性事件）等形式，抓住最佳传播机会，强化品牌曝光度，亦或者用别出心裁的形式与用户进行互动，从而提升品牌知名度。

区别于其他品牌，招行无具象实体产品，那在创作过程中，我们需要思考：1. 年度传播创意载体是什么？2. 传播内容是什么？3.如何去演绎它？从视觉层面来讲：是否需要确定统一的基础色调？是否要确定基础的创作符号，以便加深品牌传播印记？是否需要规范版式格式，以便形成整体性、统一性？

在这深谙变革和创新的时代中，招商银行不希望以严肃、正经的姿态来进行社会化媒体的传播，因而在确定创作核心要素时，招行希望通过企业代表性的符号——招行大厦来进行创意设计，以打破传统、跳脱出常规的呈现，加深受众对招行的品牌认知度。

在彰显团队执行该项目的过程中，值得庆幸的是客户表达完项目需求后，对设计创作没有给出太多的限定条件，不希望以条条框框限定设计师的思维，希望给足设计师创作和思考的空间。

通过与客户沟通探讨、展开头脑风暴创作会议后，彰显团队从创作主体出发，摒弃大厦高耸直立的“僵硬”身型，采用“大白”式身体，来打造一个憨态可掬的形象，从而给人一种“轻松”“活波”的感觉。

同时，在此基础上将社会化时事热点、节假日、电影等进行创意融合，让招商银行的社会化传播，更具趣味性和创新感。招商银行是彰显长期服务的客户，双方合作达5年之久，我们的合作还在继续，而彰显的精彩创意未完待续，请尽请期待！也可关注招商银行官方微博或官方微信，了解第一资讯。