招商银行离岸金融产品系列海报
中国企业“走出去”,传播还需“一步到位”
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招商银行
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2014年
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新春机场廊桥 广告创意传播
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广告创意
广告设计
时值2014马年,“马上有XX”风靡一时,招行紧抓此社会话题,决定推出一组“马上有”机场系列海报来主打5款核心产品。
如何创意运用“马”元素来贴合“马上有”主题?寻找怎样的创意点来与产品属性结合进而支撑设计?都是彰显团队在创作过程中要考虑的问题。
彰显团队先分析了这5款产品的关键属性即“生意”、“金”、“住房”、“消费”、“情侣”,并将这几个属性分别具象化为“招财猫”、“金元宝”、“模型屋”、“小汽车”和“象”,搭配五款形态各异的“马”,在构造了5种活泼喜庆的画面之上,更是清楚传达了产品的特点。