蓝港品牌形象升级
Linekong Brand
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AIA友邦保险
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2016年
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主品牌管理手册升级
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品牌管理手册设计
泛亚地区最大的独立上市人寿保险集团——AIA友邦保险,刚刚完成了品牌理念、品牌策略与定位的升级,以建立一个更明晰的品牌形象。
因此,AIA友邦保险需要对其已经使用多年的主品牌管理手册进行升级,以反映品牌形象的转变;并借此机会使该品牌管理手册更加人性化,为品牌内部和供应商提供清晰的品牌信息与指引。
主品牌管理手册既是管理日渐累计和延展的品牌资产的核心,也是员工和供应商认知品牌与品牌互动的工具。
因此,在设计上准确的反应品牌理念和策略的转变,并为集团的组织和人员带来新鲜感和兴奋感,是这个项目的两大重点。
透过对AIA友邦保险的新品牌理念 “Helping people live longer, healthier, better lives”的深入理解,我们以工作环境中会出现的物件承载AIA核心信息为创意,更大胆地使用图片与品牌辅助色,使整个管理手册更加有活力,并突出品牌新的转变与迈进。我们也对手册管理内容的一些标准作出了调整,使品牌元素的延展更灵活,在设计各类落地应用时更清晰、更易管理。