B组-广告类

获奖作品：招商银行全球交易银行 E+账户推广海报

 

面对移动互联网传播方式颠覆性的变革，互联网化产品的营销传播该如何升级？做为一个互联网化的产品，相较于传统产品的运行模式，会有所不同，同样在营销传播上也将大有不同。

招商银行全球交易银行E+账户，作为招行推出的全新产业金融平台，致力于为客户提供创新供应链领域金融服务方案，而此平台的主要客户群体为B端客户，那如何将平台卖点转化为客户痛点，吸引到受众的注意力呢？

 

在彰显接手这份工作时，有一个特殊的项目背景。此项工作原本是由4A公司在进行，且以用掉了整个项目执行期的大部分时间，但仍未达到客户的期望。而在接手此项工作时，给到彰显只有一个星期的时间，从项目需求了解，到将需求解析转化为可执行的创意点，将创意与文案融合，需要在最快的时间内解决。因而在创作的过程中，彰显将创意核心聚焦在去平面化、扁平化、以设计语言将客户群体的痛点场景化，达到精准传播的效果。

“这次项目的任务是，要比奥美做得好！结果是，我们做到了！得到了客户的极度肯定与认可。”---事业三部 总监  李乐一

 

C组-平面类

获奖作品：2016平安信托3.0 未来已来 宣传画册

 

2016年，平安信托迈入了3.0的全新时代，在全新的发展战略下，将公司的介绍、业务特点、运营优势、创新服务，用更具时代性的方式展示出来，是本次画册规划和设计的重点。

平安信托3.0宣传画册，很好地理解并诠释了平面设计中的诸多细节，色彩的搭配、尺寸与比例以及相关元素的巧妙结合，内页的设计也与封面相得益彰。设计师准确把握和传达了此次画册的核心要素与创意策略，将信托3.0战略下的品牌气质完美呈现。

“在图形创意上，将3.0作为创意的核心，是平安信托画册创意的点睛之处！”---事业二部  设计经理  耿康

 

D组-空间类

获奖作品：MOONWK月步 青岛万达店铺效果

 

琳琅满目的鞋类市场上，紧跟时代潮流是人们选择时尚的必然体现, 而一个全新的鞋类品牌MOOKWK，在这个讲究个性的时代如何做出自己的特色和风格？彰显从市场调研与分析入手，最终将MOOKWK定位为科技创新型鞋履品牌，引入月球行走概念，主打轻时尚的理念，体验月球漫步的行走方式，感受无惧引力的生活态度。

MOONWK全球第一家体验店位于青岛CBD万达广场内，全场约400多平米。空间设计上主打极简主义风格，具有高度的适应性和灵活性，打造太空轻盈体验，衬托出产品的独特性，为消费者营造出月球漫步般的视觉感受。

“月步青岛万达店主要以黑色和白色的烤漆玻璃，加上镜面材质组成，产生无限的空间感，仿佛置身于漆黑的宇宙当中，感受太空漫步般的极致行走体验。”---空间部  设计师 李仕强

 

E组-传播类

获奖作品：平安信托2015年报发布——“欧巴来袭”H5

 

 

随着互联网时代的发展，传播形式以及传播渠道的改变，平安信托的品牌传播同样也与时俱进，紧跟时代步伐。因而在此次平安信托年报发布的H5创作上，采用了贴合热门电视剧《太阳的后裔》，以及交互体验式的表现手法，跳脱于常规发布年报枯燥的数据，缺乏可读性的弊端，让整个H5不仅在有料的同时，还更有趣。唯有这样的呈现方式，才能抓住受众的心，让人想要进一步了解所要表达的内容。

 

平面设计师Peter Mendelsund也曾说过：“我认为，‘有趣’是考量设计师的最高标准”。

 

“平安信托H5 以热门话题和卡通形象来作为此次的创作，在移动端更具传播性和互动性，加上我本身也是一个欧巴迷，所以从头到尾都是带着情感“一针一线”精心画出来。”---事业三部  美术指导  徐汉明